热门:“她这么丑，凭什么穿性感内衣！”

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原创晏非新周刊

纽约曼哈顿街的ck广告。 网民的提供图

虽然不知道某个广告能在多大程度上接触到社会观念，但是赶紧发布新广告的商家很清楚利用公众的热情打开销路。

找到了吗？ 被认为“看不到孩子”的内衣广告，这几年正在卸下“性感”的噱头。 不仅如此，大代码和有色人种等类型的模型第二次登场，内衣广告的外观也变得更丰富了。

但是，集合了多个标签的模型对此会引起骂骂战。

最近，著名服装企业品牌calvin klein (简称ck )在纽约曼哈顿街头发布了新海报。 不再是熟悉的巨乳蜂腰白人女性，而是非洲系大代码女性模特。

模特本人在招牌前和朋友拍照，和家人分享喜悦。

这个黑人模特jari jones有变性人、女同性恋的身份，妻子也是变性人，两个人一起收养了肤色和性取向不同的孩子。 有评论说可能是“史上最政治正确”的印象。

有些媒体支持2009年的性感海报，因此反对的声音更激烈。

喊“不买ck”的人有多少ck的忠实顾客？

对许多国内客户来说，甚至不能充分理解周冬雨的代言人维米，看到黑人大代码模特的海报出城，显然很难接受。

但是，关于这件事，讨论的范畴不再局限于内衣本身。 内衣广告是否性感，模特是否美丽，是否应该提出异议，企业品牌方面是否“政治正确”……成为这场争论中不可避免的问题。

想取悦市场的企业品牌

假装是“包容”

实际上，这次的推广企划是对比性少数群体在“骄傲之月”上发表的推广，并不是指中国市场。

被邀请的模特共计9人，是巴西化装皇后pabllo vittar、有名的youtube博主chella man、酷歌歌手gia woods、演员tommy dorfman等性少数群体的领袖。

只是对比之下，单手举起的jari jones确实是外形上争论最大的一个。

原来，难怪观众对ck有这么大的意见。 毕竟在此之前，ck不是“为人民发声”的角色。 他家最喜欢的把戏是在广告中色情。

2009年，ck在同一招牌上刊登了非常含蓄的海报，引起了市民的不满。 在客户看来，这样的广告是“无底线”，完全不能关心产品本身，容易怀疑企业品牌的价值观。

恶评如潮涌来，ck很快撤回了这个广告，改变了0号女性模特单独发布的海报，在一定程度上恢复了企业品牌的形象。

有趣的是，这张海报正好在这次讨论中被转向横向，得到了很多读者的同意。 但是，即使是看起来比较主流的“标准”性感，在ck中其实也只是保守。

那么ck到今天才变成“包容”“开放”吗？ 显然不是。

至少去年，ck已经邀请黑人大代码包装的chika oranika为模特，将推广海报刊登在同一地方，当时也引起了相当大的讨论。

许多人认为这宣传了不健康的生活习惯。 但是，也有意见认为，可以给黑人模型和大代码模型越来越多的机会，给少数群体越来越多的曝光度。

如果去年的海报是对市场的尝试，今年的企划显然有“制作大信息”的决心。 正好碰到#black lives matter (黑人的生命也是生命)的热点，很难避免爆炸。

很多人认为恶毒的ck这次“政治正确”太多，殊不知如果不遵循“多元化”的潮流，内衣企业品牌就无法生存。

同样性感打天下的维密，每年的大秀因为一票难而收视率逐渐下降，到了去年就停止了。 收益逐年减少，线下关店不停，今年6月进一步公布了破产清算的消息。

“大胸细腰”不再芳香，没有钢圈的薄杯子胸变大，很多女性开始尊重自己本来的身体，追求真正的舒适。 在这种情况下，老企业品牌ck为什么不慌呢？

内衣企业的品牌们开始以年龄和体型不同的外行为原型，表现出身材的美丽。 例:内外

实际上，不管标记什么样的人，只要准确就有市场。 只卖0码的服装企业品牌brandy melville一边用扭曲的价值观骂唾沫星，一边同样赚了很多钵。 但是，前辈american apparel倒闭没几年，bm的生命力可能不会持续太久。

经过半个世纪的ck不同。 小企业品牌才是选择，ck什么都想要。 因此，他们邀请了非常强大的网红超级模特bella hadid担任企业形象大使，让暂时流行的许光汉成为大中华区的代言人，骄傲的月拉着车性少数群体的领袖做企业品牌的背书……到处都是

公司会有利，但ck选择平权问题最突出的时候，表现出最“漂亮”的姿态，因此不容易怀疑其动机。 不清楚能否如预期般赢得所有顾客的欢心。

贝拉赫迪邀请的ck泳衣广告。

“我觉得她不美。

这是歧视吗？ ”。

无论是中文网络还是世界各地，模型都受到广泛的质疑。

有些人认为肥胖是一种疾病，但不希望宣传这种身材。

模特只是展示真正的服装效果，没有担当男性幻想的对象。

同样的问题也发生在ck去年发表黑人大代码模型海报时。

对此，模特本人直接表示没有糖尿病、高血压、心脏病，体重增加的是多囊卵巢综合征，建议“不要管我”。

确实，肥胖会影响健康，但回顾一下，至今主流的0号模型特别健康吗？

显然不是这样。

一代名模凯特·慕斯( kate ann moss )是典型的0号身材，脸颊上充满雀斑，没有胸部，没有屁股，没有o型腿。 出道时，被舆论批评为“病态”，《名利场》杂志要装饰封面，必须施加很大的压力。

但是现在呢？ 病情变成美学，潜移默化几十年后，完全改变了主流社会的审美。

kate moss，nepal，for british vogue，march 1994。

为了让多少女孩变瘦，减肥吃饭也抠喉咙，天生就把自己折腾在骷髅上。 尽管如此，你觉得用0号模型展示产品合理吗？

而且，为了突出曲线而存在的钢制圈胸、厚胸、前后身的衣服等本来就对健康有害。

但是，有人认为我只是觉得她不美，还不能提出反对意见吗？

我必须承认美是相当主观的事件。 亚洲人喜欢白瘦幼儿，欧美圈喜欢蜂腰丰臀厚嘴唇。 汝之砒霜，吾之蜜糖，正因为如此世界如此可爱。

美的标准本身也相当不稳定。 时尚界几十年内可以接受0号模特，很难说将来不会出现“穆胖”的风潮。

对美的认识因人而异。 你当然可能觉得jari jones不美，但我们应该尊重她的存在。

作为女性，出生以来受到了无限的男性凝视。 不要太胖也不要太瘦，不要太黑也不要太苍白，胸太小也不要太大，可以说你无聊，可以说你吵闹……不管你多长，总是被挑毛病。

即使是像梦露、芭蕾舞演员、女团这样美丽的成员，也逃不过“胸型不美”、“脖子短”、“腿粗”的命运。

jari jones的出现，我是个胖子，我是黑人，但我很喜欢自己，我能穿得很漂亮。 你也可以。 请不要在意所有人，自己做。

ck选择jari jones展示产品，当然不仅仅是珍惜她的胖。 风格、肤色和性取向不同的人，ck在产品目录中照顾了我们。 剩下最重要的一步是向更多的人展示企业品牌方面的提倡。

jari jones确实影响很大。 他是戛纳电影节的黑人变性女演员，拥有演员、模特、剧本顾问、电影制作者等多种身份，拥有作品专柜。

她自己是鼓励的存在，可以给失去方向的人越来越多的鼓励。 这种精神激励扭曲了社会刻板印象，有可能给提倡多元化的声音带来支持，给顾客带来正面的启发，给企业品牌带来销售额。

那么，企业品牌方面的广告一定要美吗？

为了在时尚界经常出现不可思议的表演，推广手段的目的是传达企业品牌的价值观，如果把想传达给大众的复印件说清楚的话，就会引起企业品牌方面期待的社会讨论，这个广告成功了。

关于是否美丽，完全是下一件事。

时尚界不存在绝对的正确性。 之所以被称为“潮流”，是因为其中的人们经常改变方向。 从这个意义上来说，时尚界可以说是社会中最先驱的小考场，所以不可避免地会给我们带来不快，但更重要的是要给我们反省。

我需要“政治正确”的人

真是个看不见的弱者

有人认为“政治正确”的ck的吃法很丑，也有人认为与服装企业品牌贝宁顿相比，真的是有意的。

确实，在上世纪，贝纳通广告因呈现种族主义、宗教冲突、以及各种政治问题而闻名。 即使从今天来看，也具有绝对的前瞻性。

但是，即使当时在时装界赢得了满堂彩，贝南顿也未能幸免于社会上受到谩骂的局面。 只是时间流逝，人们只记得古典的画面，但忘记了当年的争论。

今天，“政治正确”似乎是一个不那么好的词。 更多的媒体和商家开始照顾少数族裔的心情，调整电影作品，回收歧视性的广告语。 但是，这种变化没有得到一边倒的喝彩。

其实，明眼人一目了然是真的尊重还是迫于市场压力。

去年，迪斯尼宣布将开始真人电影《美人鱼》的拍摄项目，邀请黑人演员halle bailey担任主角，引起轩然大波。 不仅白人观众，黑人观众也没能接受。

据说黑人观众发视频吐黑色的“美人鱼”很懒。

动画片也逃不出“大众审查”。 据cnn报道，“辛普森一家”不会把白人演员配音成非白人角色。 这确实能给少数族裔带来越来越多的工作机会，但真的有必要用这种方法吗？

受最近的#black lives matter活动的影响，部分化妆品企业通过删除护肤品产品的“美白”“白色”“明亮(肤色)”等词语，“反对任何形式的不公正”，推广

但是看起来“投机取巧”的行为是没有意义的吗？ 当然不是。

最近争论最大的，只不过是这场抗议中下架的“乱世佳人”。 据美国著名的电影流媒体网站hbo max报道，1939年上映的这部电影描述了“种族歧视”，称“当时错了，现在也错了”。

在这部电影里，黑人承担着奴隶的角色，总是处于忠实而满意的生活状态。 对黑人群体来说，这种演绎显然是美化这种屈辱的历史。

为什么当时“乱世佳人”没有受到质疑，今天反而被认为“政治不正确”？

实际上，当年上映电影时，不一定没有人抗议，但被主流媒体忽视了。 直到近年，黑人群体的音量逐渐变大，重新审视了过去悬而未决的问题。 这在既得权者眼里是“太正确了”。

少数族裔、女性、性少数族裔……都是被主流观念压迫的人。 他们要求“被看到”，要求媒体和企业品牌方面照顾感情，是因为作为弱者的他们被舆论无视，太受伤害了。

政治正确性不应该被自然批判，也不应该成为商家的包装纸。

人的观点不能永远统一。 在争论中，比唯一的标准答案更重要的是互相倾听。

关于这次广告的争论，反对ck的人被直男审美地对待，但支持ck的人不容易回答别的问题吧。 如果认为是“美”，很多女性不是必须抛弃以前传达的认识，只表现出表面上的包容和形式的接受吗？

更难的是，ck从30年前开始让kate moss制作“流浪儿”的白色瘦弱的审美潮，现在一边搓着blm运动一边塑造多样的形象，看起来像是极端的两种审美，但背后的动机和逻辑一致。 时尚费用主义利用女性的身体。

说白了，只不过是商家利用女性运动，为自己的商品摇旗呐喊。 如果集团的电缆合计尖叫，最后成为企业品牌的包装纸，那就真的没必要了。

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blacktransmodeljarijonesfrontscalvinkleinpridecampaign，jacqui palumbo，cnn，-0628

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作者晏非

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