VR两年大轮回：裁员、欠薪、倒闭相继而来？

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2014年3月，facebook宣布收购oculus。在此之前，这家低调的虚拟现实设备和游戏软件制造商，也许只有专业玩家才能说出它的名字。收购后，虚拟现实开始进入人们的视野，并将在未来两年迅速发展。

在深圳华强(000062)北SEG工厂店，记者粗略浏览了一下，发现从事虚拟现实行业的店铺不少于五家。过去，大多数手机配件商店都被无人机和虚拟现实耳机所取代。

李锋(化名)在这里开了一家店面，从虚拟现实眼镜到一体机应有尽有。客户下单后，宝安的工厂可以加工生产。半个小时内，李枫多次拿起手机，或者通过手机上的微信回复客户。她告诉记者，该公司最近下了很多订单，vr眼镜是最畅销的。

无法与这些店面的火爆场面相比的是虚拟现实产业在投资领域的被忽视。根据美国第三方风险投资数据公司cbinsights的数据，与今年第一季度相比，第二季度的投资额和投资额都大幅下降。

Facebook的大规模并购推动了这个行业

“从某种角度来看，事实上，虚拟现实冬天的提法并不准确，因为它并没有真正热。”云久资本董事总经理秋歌告诉《中国商报》记者。

两年前，秋歌开始关注这一领域，但投资对象不多，这让他一直在观望。

根据互联网加影视行业特别报告，从2015年初至今，虚拟现实行业的企业数量已经从200多家激增至1600多家。

据Zero2IPO数据，过去一年，涉及虚拟现实产业的国内投资案例不少于145起，金额达44.34亿元人民币。

邱培告诉记者，目前，国内外的“虚拟现实投资热”主要取决于大公司的战略投资部门和一些声称投资虚拟现实的新的小型基金。

对于小型基金来说，有一定的投机性。“这毕竟是一个概念，有利于他们的融资。这是一种差异化，否则它只会出来与其他大型基金竞争。”高俅告诉记者。

对于大公司来说，补充现有产品线是推动虚拟现实项目的主要动力。

早在2014年初，facebook就宣布将以20亿美元收购oculusvr，并计划将其扩展到游戏之外。“游戏结束后，我们将让oculus成为提供其他体验的平台。历史经验表明，未来会有更多的平台。今天的收购是对未来计算的长期投资。”脸谱网首席执行官扎克伯格说。

此次收购似乎是对facebook游戏业务的补充。对facebook来说，游戏的未来是他们收入的焦点，但他们的游戏大多是休闲游戏，没有特别的硬件。收购oculus可以帮助他们进入游戏机游戏(硬件)和大型玩家领域。这种锁定新技术带来新增长点的方式已经被许多企业所借鉴。

“我没想到这次收购会带动整个行业。许多其他公司认为虚拟现实将是下一个方向，所以他们已经制定了计划。像暴风和纯视频这样的国内业务一直很薄弱，必须找到新的方向，所以虚拟现实硬件被锁定为一个入口。”高俅说。

除了facebook，当手机巨头宏达电的手机营销在2013年跌至谷底时，虚拟现实业务成了它的生命线。今年6月，宏达电董事长王雪红对虚拟现实产业进行了全面押注，将虚拟现实业务拆分为独立子公司，并带领28家风险投资基金组成了一个投资规模达100亿美元的虚拟现实投资财团。

继facebook和htc之后，越来越多的巨头竞相进入这个领域。今年，全球最大的融资额来自于两项增强现实技术，magicleap和meta分别获得了7.94亿美元的C系列融资和5000万美元的B系列融资。主要投资者是中国的it巨头，如阿里、联想和腾讯。“(他们)互相推动，每个人都害怕落后，害怕被别人抢走机会，并远远领先于市场和用户进行投资。”高俅说。

对于机构投资者来说，等待是他们近年来对虚拟现实的态度。许多投资者仍然认为谈论虚拟现实技术的市场规模还为时过早。不成熟的技术和巨头的频繁参与都增加了资本投资的风险。

显然，在目前的技术下，虚拟现实市场已经逐渐饱和。以虚拟现实耳机为例，很多公司的出货量都没有达到预期。去年，世界最大的经济和金融分析机构之一his预测htcvive将达到44万台，但今年实际售出的只有14万台。

虚拟现实头盔“90%的初创企业已经倒闭”

风险投资的观望态度直接影响虚拟现实创业团队的发展困境:大企业难以看到、不愿向小基金屈服的创业团队只能面临两种选择:崩溃或转型。

当方文新在2015年创立极限鱼科技时，他从未预料到现在的情况。“我记得2015年有两三百个头盔，现在可能只剩下不到十个了。这项技术已经过时，90%的初创企业已经倒闭。”他激动地告诉记者。

今年下半年，暴风镜团队解雇了大量员工。与此同时，拖欠工资的消息来自米多娱乐和仲景视觉。一时间，行业迎来了低谷，这让很多人相信，虚拟现实行业的冬天已经悄然到来。

然而，在odm、oem等制造商中，这种低压力消失了，随之而来的是持续补充生产的热潮。

在vr出现之前，李锋的公司主要从事智能服装等oem生产。在过去的两年里，随着虚拟现实概念在市场上的普及，生产线逐渐投入到R&D，生产眼镜和一体机。

idc集团的研究结果显示，目前90%以上的手机盒用于消费市场，而大多数中高档vr设备用于商业市场，主要是在线下体验商店。

“这是一个肯定会上升的领域。那时，谁先进入，谁就先赢得市场。我们公司有很多这样的线下体验厅。”李锋对未来的虚拟现实市场非常有信心。

在华强北的赛格工厂商店里，像李锋这样的人不在少数。在另一家同类型的商店，店主告诉记者，最畅销的型号是vr眼镜，只卖十几元。一般来说，这些工厂不卖单机，只批发，并提供男性模型进行生产。

在李锋的推荐下，记者试用了一台配有2k屏幕的vr一体机，在场景转换时出现了一些眩晕，基本操作流畅。李锋自豪地告诉记者，这是一台vr一体机，除了温室以外，在国内市场都做得很好。

不过，当记者问及这款一体机的销售情况时，李锋表示，市场对一体机的需求并不大:“市场还没有打开，一体机的销售应该会在明年迎来。”

那么市场更喜欢哪种虚拟现实产品呢？

记者搜索了淘宝网页，发现最畅销的产品是价格在100元左右的虚拟现实眼镜。据记者了解，这个盒子的成本价从10元到50元不等。

在李锋的店里，记者看到了一个带蓝牙控制的眼镜盒。他告诉记者，价格比带蓝牙控制的普通盒子要高。如果你做1000盒，单个价格可以降到48元，贴上标签后，价格可以达到100元一盒。

“现在基本上只有盒子能赚钱，而且价格越高，赚的钱就越少。”方文馨告诉记者。

一方面，盒子便宜，降低了消费者的试错成本；另一方面，iQiyi等视频平台推出的vr体验也将推动C端眼镜盒市场。

寻找需要的东西

对于高端消费者来说，购买虚拟现实眼镜更符合当前的虚拟现实概念。

在高交会上，记者采访了许多虚拟现实设备供应商，深圳一位从事虚拟现实解决方案的销售经理告诉记者，大部分询价者需要批量定制虚拟现实箱。

“现在这些箱子基本上都是外国订单，美国和韩国是两个主要的出口方向。”李锋告诉记者，该公司最近收到了沃尔玛和许多韩国机构的订单。

在刚刚结束的香港秋季全球资源电子展上，一个50元的手机虚拟现实盒是最畅销的产品，被大多数外国制造商分批订购。

外国客户对新颖且价格合理的电子产品有着浓厚的兴趣。这些低价产品销往海外，甚至经常作为促销礼品送出。许多4s店和大卖场都对虚拟现实的新概念感兴趣，他们一次购买成千上万个虚拟现实盒，专门用于交付给顾客。这些组织希望达到的效果是:“这不会花费太多，但可以反映出公司对礼物的重视程度。”

在个人消费市场，这种好奇心也存在。

据第三方数据机构艾传媒咨询(Ai Media Consulting)发布的《2016年上半年中国虚拟现实产业研究报告》显示，尽管近年来中国出现了许多虚拟现实眼镜产品，但消费者市场反应普遍，购买意愿不超过30%，71.3%的中国移动互联网用户不会购买相关虚拟现实产品，主要原因是价格不等于目前的技术水平。

在这种情况下，好奇心和早期采用者让消费者选择购买虚拟现实眼镜，而不是更高价格的产品，如一体机。

“这个眼镜盒最大的优点是它很便宜。不管怎么说，如果你经历过，扔掉它需要几十美元。”上述高交会的参展商告诉记者。

事实上，这种盒子的成本和技术含量并不高，依靠某些话题和噱头可以增加它们的销量。在indiegogo等国外众筹网站上，记者们看到了许多这种类型的眼镜盒，许多创业团队将它们与手机内容和应用捆绑在一起，其中包括次要元素、游戏和色情内容。

对于高端技术，它目前面临着打破低端市场的困难。

“现在的虚拟现实行业，模式已经确定，每个人都在做B端产品，而C端不赚钱。”方文新的手势识别技术主要应用于活体、眼动等头戴式设备。

该公司刚刚与投资者接洽，以完成前一轮融资，具体融资金额和消息将于本月底公布。方文新告诉记者，在这个节骨眼上融资并不容易。

c端产品有很高的技术要求，而巨人进入的机会扼杀了这些创业团队；b端产品技术要求低，但需要完善的供应链资源。创业团队不具备这两个优势，容易导致“高不低”的局面。

下一站ar？

华强北的企业还沉浸在虚拟现实带来的微利中，资本的方向已经悄然移向下一步。

根据cbinsights的数据，在2016年第二季度，尽管ar的投资额跟不上vr，但投资额超过了vr。

第一季度是ar投资的高峰期，主要是因为magicleap投资了7.94亿美元的C系列。即使它不是magicleap，ar油田在第一季度仍然获得了3亿美元的融资；第二季度应收账款融资金额为7200万美元。按照目前的速度，ar领域的交易量将比去年增加40%。

体验太重，终端用户市场不明朗，这就是投资者退出虚拟现实的原因。“目前，vr基本上只适用于重游戏的用户场景，或者一些非常垂直的行业应用，它还远远没有进入普通人的家庭。”高俅说。

相比之下，ar被广泛使用并接近人们。

深圳一家增强现实公司的首席执行官苏波告诉记者，该公司开发的第三代增强现实眼镜将投入大规模生产，并将交付给国家电网和江铃的部分部门进行生产和战略机器维护试验。这也代表了ar设备在生产领域的三个潜在方向:电力、制造和军事工业。

顺应这一趋势，方文新将极限鱼技术业务分为虚拟现实和虚拟现实两大领域，并将手势识别技术分别应用于虚拟现实和虚拟现实领域。像投资者一样，他认为ar有更多的应用场景。“vr还没有被很多人投票。我们目前的投资者之所以进入是因为他们在ar领域的应用，而手势识别可以从vr过渡到ar。”

从热到冷，虚拟现实用了不到两年的时间。“与之前的互联网和o2o热不同，这些领域的需求是真实的，也是经过验证的，但它们在一段时间内被过度放大，导致过热。现在冷静下来是合理的。”秋歌告诉记者。

虚拟现实和虚拟现实都需要克服多种技术困难才能进入高端市场，包括如何使显示更加自然和减少眩晕效果。

方文新告诉记者，未来ar技术的资金投入将集中在三项核心技术上:光模块、姿态控制和slam(机器人(300024)同步定位和测绘)。

然而，创业团队可能已经错过了现在上车的最好机会。“我认为没有任何机会开发硬件或一体机。假设这个市场真的存在，最终，苹果会在某件事上摧毁它们，这完全等同于今年的山寨智能手机；如果这个市场不存在，当然每个人都会很忙。”高俅说。