电商生态下的“小而美”创新

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黄晓鹏

说到电子商务，大多数人的第一反应是购物方式，淘宝和京东，它们比实体店更方便、更便宜。然而，随着电子商务对人们生活的深入渗透，电子商务已经超越了购物平台的概念，逐渐形成了一个新的复杂生态系统，其社会价值不再是“节约交易成本”那么简单。例如，此前有媒体报道称，未来将有50家“淘大品牌”公司通过ipo进入资本市场。说实话，当我第一次看到这个消息的时候，我真的有点惊讶，我深深地感到我后来才知道。

促进创新可能会成为未来电子商务生态系统的另一个主要功能。虽然大量的“淘大品牌”公司已经成功地将淘宝作为一个独特的生态系统开展业务，但这些公司大多集中在一些传统的消费品领域，如3c数码、服装、零食等。与传统的创业方式相比，这些“淘大品牌”公司主要是在商业模式上取得成功，产品本身的创新成分并不明显。在刚刚结束的淘宝“创意节”上，72家最具原创精神的淘宝店铺被集中展示，这向我们展示了这个电子商务生态平台可能具有非常独特的创新价值。

近年来，在“大众创业与创新”的启发下，许多厂商在各地设立了“空屋”,大批厂商落户其中，努力将自己的创意转化为产品，并为市场所接受。然而，这些物理制造商空客房面临的成本与社区为基础的电子商务的发展，志同道合的人聚在一起，形成一个小团体的“圈子”。他们不再简单地花钱购物，购物后离开，而是与人充分互动，分享想法，这大大降低了将想法转化为实际产品的成本。

有一次，一个90岁的滑板爱好者在网上发布了他的电动滑板的想法，得到了500万元的天使投资。然后他搬到了淘宝。通过与社区成员的充分互动和无数的实验，他终于开发出了一款遥控器，使用方便，非常酷的电动滑板星际板，被称为“地球上最轻的”。后来这位企业家去国外众筹网站筹集了74万美元，因为这些投资者都是滑板爱好者，他们的最终产品可以被穿高跟鞋的女性自由使用，市场价格高达4000-8000元，这充分体现了创新的附加值。另一个例子是机器人玩具制造商makeblock。它没有简单地模仿玩具巨人乐高，而是发现了潜在的教育机器人市场，并独立开发了一款非常受欢迎的玩具和工具产品。此外，还有竹制自行车、无头吉他等创意产品。

虽然目前电子商务生态下的“创新”只产生一些“小而美”的成果，既不产生庞然大物也不产生火箭技术，但后现代消费社会的特征之一就是追求“小而美”和“小而幸运”。从历史上看，人类社会实际上是一部大众创业和创新的历史。例如，蒸汽机和内燃机的许多革命性技术不是国家组织的受过高等教育的专家和学者的成果，而是一线技术人员的发明；莱特兄弟没有完成大学教育，但他们怀着兴趣和坚持不懈的努力发明了飞机。他们更像那个时代的“极客”和“制造者”。20世纪80年代初，以家庭承包制为核心的农村体制改革后，农民的创业热情大大激发。一大批乡镇企业涌现出来，形成了今天以万向集团为代表的一批企业，即大众创业和创新。许多成功的企业往往是由“草根”完成的。如今，在低成本工具和环境的帮助下，不仅可以创造“小而美”的产品来提高人们的生活质量和幸福感，更重要的是，它将大大提高全民的创新观念和能力。