热门:“中国内衣第一股”巨亏9.8亿！前有林志玲、后有关晓彤代言企业品牌

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12月23日，香港股票上市的“中国内衣第一股”城市丽人( 2298.hk )发布利润警告和转型计划，预计全年企业损失人民币9.8亿元以上。 去年盈馀三亿七千八百万元。 根据城市丽人官网，企业成立于1998年，年在香港联合交易所主板上市。 林志玲，黄晓明曾经是其形象大使，关晓彤是现在企业品牌的代言人。 【发生了什么】根据“内衣第一股”公告，巨大损失为9.8亿日元，根据过去的急速扩张导致的商店库存增加，根据12月23日公告，城市丽人到年12月31日税后损失在9.8亿元以上，到年12月31日为止全年记录的税后溢利。 都市丽人为什么突然亏损近十亿美元？ 公告解释说，经济和内部诉求减缓，企业业务活动面临逆境。 这对面向客户的服装领域及其集团的运营表现产生了负面影响。 企业董事会认为，现在的运营模式过去可以迅速扩张集团，抢占市场份额，成为中国贴身领域的领袖，现在迅速调整该领域销售渠道的多样性、产品质量和产品组合等方面的结构 公告指出，过去的迅速扩张增加了商店的库存。 12月25日，港股停业市为1日。 12月24日，城市丽人收盘价为1.010港元/股，下跌幅度为2.88%。 【风光一时】林志玲、黄晓明曾经代表亮点时刻股价为8.5港元扬子晚报/紫牛信息记者咨询城市丽人官网显示，广东城市丽人实业有限企业简称城市丽人，成立于1998年。 集团拥有“城市丽人”、“欧迪芬”、“freeday (舒适时间)”等产品线。 产品涵盖胸部、内衣、家装、塑料衣服、暖和的衣服、袜子、内衣装饰等。 据官网报道，年，著名模特林志玲成为城市丽人女性贴身形象大使。 年，著名男演员黄晓明成为企业男性贴身形象大使。 都市丽人收购了一线内衣企业品牌奥迪芬，正式宣布进入中国高端内衣市场。 年，被称为“国民女性朋友”的关晓彤成为了都市丽人企业品牌的代言人。 根据官网截图微博，关晓彤于12月9日发送了话题为“成为自己的偶像”的微博。 “只要有自信，谁的眼睛也不怕，不管你是谁，都能和@都市丽人时尚内衣一起成为自己的偶像！ ”这个微博的好意数量达到了4.4万，评论中也经常被她称赞。 但是扬子晚报/紫牛信息记者在微博上搜索“关晓彤都市丽人”时，有些网友质疑“换成关晓彤比较好吗？” 微博截图扬子晚报/紫牛信息记者搜索wind数据发现，城市丽人于年成功登陆香港证券交易所。 其亮点时刻为年，当时总收入49.53亿，净利润5.4亿，年最高股价达8.5港元。 【客户觉得怎么样】南京的客户对生产线下关店的速度快、质量和舒适度通常风格没有变化的客户城市丽人的印象怎么样？ 12月25日，南京85后，客户杨先生告诉扬子晚报/紫牛信息记者，去年在购物中偶然发现了城市丽人的两种内衣。 当时她正好想买一件没有衬垫的薄内衣，但走进店里随便逛逛就找到合适的东西买了。 “价格在150元左右，商店比较贵。 “她当时也买了运动内衣，但介绍说效果不好。 “买东西的时候，店员告诉我在天猫旗舰店也能买到，但我没有买回过。 今年还想去买的时候，那家店已经没有了。 “这家店关门的速度很快，杨先生很吃惊。 80天后，客户陆先生告诉扬子晚报/紫牛信息记者，他以前喜欢收集表格。 我现在喜欢没有钢圈的内衣。 这样的内衣更舒适简单。 我觉得城市丽人的钱还很少 南京95后，客户孙先生上高中时喜欢城市丽人的产品，内衣、睡衣、秋衣都买了。 质量和舒适是正常的。 一上大学就不买了。 买的是没有钢圈的东西。 我感觉城市丽人家的风格没有改变 据网友“二萌”介绍，都市丽人家的内衣穿起来不太舒服，而且没穿就松垮了。 印象中我只买过两次，已经好几年没买过他家的内衣了。 南京70后，客户夏先生说，以前很少观察城市丽人这个品牌，但听说那个品牌有“欧迪芬”这个意外。 “我觉得奥迪芬还是高端企业品牌。 都市丽人有点正常吧 错过了“为什么大亏”无钢轮流行的最佳反应期的前期店的扩张战略太激进了，早在年城市丽人就遇到了经营挑战，当年的收入方和利益方都下降了，店的扩张过程转向了收缩。 扬子晚报/紫牛信息记者根据wind的咨询，光大证券研究报告被拆除，企业错过了最佳的反应时间---开始发生全年的无钢流行，市场占有率从10+%上升到30%-40%。 城市丽人企业的反应犹豫不决，卖方认为这些风潮是短期的影响。 另外，卖方意识到流行的变化后，采购部门依然按照历史规则大量购买钢圈产品，库存堆积。 根据分解，2000年以后，西方女性对内衣的要求回到“舒适简单”，希望购买无钢、无垫圈内衣。 经过多年，这一潮流在中国也出现了。 根据第一财经商业数据中心( cbndata )发布的“内衣领域趋势研究”，近三年来，无钢圈、无垫圈内衣销量急剧增加，85后、90后、95后均为主要支出者，特别是95后以指数形式销售 据光大证券研究报报道，城市丽人前期的店铺扩张战略过于激进，也是从年开始面临经营挑战的主要原因之一。 从年到年，企业的店铺数从3494家增加到8609家，即使在急速扩张的情况下，信道质量也有可能恶化。 但是，企业意识到问题后，从年开始进行改革，招募多个有能力的高管。 关闭亏店，调整渠道互联网 在年12月23日的公告中，都市丽人也被称为业务表现的改善，采取了任命在中国成衣领域有多年丰富经验的新行政总裁和其他高级管理人员等几项措施。 共同新角色关晓彤发表了以“成为自己的偶像”为主题的新广告，宣传新设计的高品质产品等。 “内衣一股”这样可以翻身吗？ 拭目以待 公告截图【股票市场有风险，投资要慎重 观点，一股仅供参考，不推荐》来源|沈春宁扬子晚报/紫牛信息记者李冲马燕原标题:“《中国内衣第一股》大亏9.8亿！ 前有林志玲、后关晓顿代表企业品牌