敖汉小米:品牌提升市场

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2012年以来，敖汉旗荣获世界重要农业文化遗产、中国小米之乡、中国最大优质小米生产基地等荣誉，为敖汉旗走向全国奠定了基础。为了确保敖汉旗小米产业在新常态下的健康发展，敖汉旗提出了品牌推广市场的战略措施，通过整合小米生产企业，重点发展小米种植订单，打造敖汉旗小米品牌。

近年来，敖汉旗实施企业+合作社+农户+基地模式，大力引进和扶持龙头企业，建立农民专业合作社，发展订单农业，延伸谷子产业链，绿色有机发展谷子产品，实现区域种植、基地生产、规模化经营和组织化管理，形成农户与企业的利益纽带，依托品牌效应，规避市场波动对谷子产业的影响，承担风险

敖汉旗是农业大旗，耕地面积380万亩，全年谷子播种面积约60万亩，今年已达85万亩。近年来，敖汉旗先后引进内蒙古金沟、古农业等龙头企业，建立回龙杂粮、向海杂粮种植等农民专业合作社，培育村长树、大谷仓等网络销售公司，逐步形成了完整的龙头企业+合作社+农户的谷子产业体系。目前，旗内杂粮领域有180多家加工流通企业。

敖汉旗奥丰粮食贸易有限公司最初作为粮食收购的中介，从收购、加工、包装到销售和运输，投入成本高，利润低。有时小米价格的波动会对企业的经营产生直接影响。2014年，公司投资500万元成立澳丰粮食贸易有限公司，注册了羊坡地和澳丰两个商标，采用公司+基地+农户的销售模式，生产加工了十大类二十多种杂粮产品，主要是小米。如今，企业拥有自己的品牌，主要销售中高档产品，销售500公斤的利润可以抵消原来的2000公斤。现在，它每年能卖出1000万公斤，利润超过500万元。该公司总经理段秀成表示。

近年来，敖汉旗不断利用优质谷子资源，做大做强谷子产业。从实施品牌战略、增加产品附加值、增强市场竞争力出发，以市场为导向，积极打造八千苏、兴隆沟、孟克河、华夏一村等知名品牌。通过举办各种学术研讨会、博览会和推介会，敖汉小米的知名度逐年提高。在敖汉旗村头树农产品销售有限公司，经理陈新利表示:自2013年5月，敖汉粟被国家质量监督检验检疫总局批准为国家地理标志保护产品以来，我们的网上销售一直很好，销量逐渐增加。敖汉旗回龙粗粮种植农民专业合作社现有1.1万亩有机基地和3万亩绿色基地。有机认证涉及21种产品，绿色认证涉及6种产品。孟克河牌有机四色小米和粗粮已经销往邻近的省市。合作社主席王国军告诉记者，在基地施用有机肥不仅可以活化土壤，而且质量好，味道好，有机和绿色产品价格高。

为进一步保护敖汉小米品牌，监控敖汉小米质量，整合敖汉小米产业，保护敖汉小米声誉，6月，敖汉小米、敖汉荞面等8个地理标志认证商标被国家工商行政管理局商标局正式受理，作为地理标志认证商标注册申请。一旦成功注册，将进一步提高旗内农畜产品的认知度，促进产品销售，增加产品附加值。7月，敖汉小米行业协会正式成立，这对提高敖汉小米行业的组织化程度，实现行业自律，规范企业按章生产，诚信经营，维护协会会员的合法权益，平衡农民与企业、企业与企业的利益，实现企业间优势互补，共同打造敖汉小米品牌具有重要意义。8月，《敖汉小米国家地理标志产品管理规范》正式实施，规定了小米种植、田间管理和收获的要求，以及小米加工质量的生产企业基本情况、生产加工过程监控、人员要求和质量管理要求；规定了敖汉米地理标志产品的保护范围、术语和定义、要求、检验、标识、标签、包装、运输和储存；它规定了敖汉小米地理标志产品保护专用标志的应用和使用。耕者有其田，食者受益。敖汉旗小米行业协会的成立和《标准》的制定，标志着敖汉旗进入了一个以品牌价值为核心的现代发展阶段，是敖汉旗小米行业进入健康发展的转折点，也是敖汉旗小米企业由单干走向强强联合的愿景的实现。敖汉旗农业局首席农学家徐峰说。

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